最近云南（nán）旅游释放了逐步复（fù）苏的信号，在刚结束（shù）的2022旅交会上，政府对云南旅游恢复发展（zhǎn）做出（chū）指示。曲靖（jìng）近年也加（jiā）大对旅游的布局，但其发（fā）展（zhǎn）一（yī）直不（bú）温不（bú）火，究其原因，万象城官网游戏中心和麦肯（kěn）咨询认为，旅游需要差异化，找到自己的（de）核心竞争力。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省（shěng）内：旅游业籍籍无名

       曲靖市旅游收入在（zài）全（quán）省十六个（gè）州市中排名（míng）中下，到2015年才突破百亿大关，达到105.23亿（yì）元，而（ér）丽江、大（dà）理早在2011年就（jiù）超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境（jìng）城（chéng）市文山、临（lín）沧、怒江，在全省排 13。2016年起（qǐ）曲（qǔ）靖旅游收入逐渐向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明（míng）旅游收入的（de）五分之一。截（jié）至2021年（nián）底，曲靖旅游收入（rù）443亿元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年（nián）逐年增加（jiā），到2019年达到（dào）4677万人次，只相当于昆明（míng）2012年的水平。受新（xīn）冠疫情影响，2020年游客量大幅（fú）减（jiǎn）少，好在2021年底（dǐ）迅速恢复，达（dá）到4352万人次，在（zài）全省排名第7。纵观曲靖市旅游业发展情况，可以看出整体（tǐ）小幅度起（qǐ）起落（luò）落，在（zài）云南省中籍籍无（wú）名，没有看到曲靖旅游（yóu）业（yè）强劲（jìn）的发展势头。

2.市内：旅游（yóu）业无足轻重

       曲靖市是（shì）云（yún）南第二大城市（shì）和第二大经（jīng）济体，仅（jǐn）次（cì）于昆明，云南作为（wéi）旅游大省，旅游（yóu）是GDP的重要贡献来源，但曲靖旅游（yóu）业发展和GDP水平（píng）完全（quán）不匹（pǐ）配，旅游业对曲靖GDP贡献不大。2018年（nián）到（dào）2021年，曲靖（jìng）市（shì）GDP增速变（biàn）快（kuài），而（ér）2019年起，受疫情影响，旅（lǚ）游收入（rù）呈下降趋势，GDP表（biǎo）现出完（wán）全不依赖旅游业（yè）的趋势，可以看（kàn）出旅游业并不是曲（qǔ）靖重（chóng）点（diǎn）布局的行业（yè），导致其发展不温不火（huǒ），对GDP贡（gòng）献有限（xiàn）。

二、曲靖市（shì）旅游落（luò）后原因分（fèn）析

1.战略上忽视旅游的综合（hé）带动作用

       随着社会的发（fā）展，旅（lǚ）游成为贡献经（jīng）济增量的关键（jiàn）。根据曲靖市统（tǒng）计（jì）公报显示，曲靖着重投资（zī）工业、城市基础建设（shè）和房地产行业，2015年前，旅游行业完（wán）全（quán）不是重点（diǎn）投资行业，2015年（nián）后，旅游固定资产（chǎn）投资从51.76亿增（zēng）至2019年的75.25亿元，虽有增长但平均投资（zī）比重不足4%。重点投资（zī）的第二产业增加（jiā）值不如第三产（chǎn）业增加值，从现（xiàn）实的因素（sù）分析，曲靖收入低，市（shì）场（chǎng）小，内需不足，而曲靖也不是港口城市，没有（yǒu）低成（chéng）本的（de）水运，对外（wài）扩展成（chéng）本高，很难在第二产业上更（gèng）上（shàng）一个（gè）台阶，曲靖（jìng）应该重点关注旅游（yóu），或能使曲（qǔ）靖产（chǎn）值实（shí）现飞跃。

2.战（zhàn）术上容忍区（qū）县旅游各（gè）自为战

       曲靖旅游“十四五”规划，围（wéi）绕历史文（wén）化、山水田园（yuán）、生态气候进行布局（jú），发展生态旅居、康养休闲和体育健（jiàn）身产业，规（guī）划把曲（qǔ）靖市的旅游资（zī）源全都结（jié）合起来了，广泛布局，但没有找（zhǎo）到（dào）关键点。曲（qǔ）靖的（de）历史（shǐ）文化、山水田园在（zài）十六州市（shì）中没有竞争力和吸（xī）引点，不应是（shì）重点布局的方向，而应转（zhuǎn）向如何把入滇旅（lǚ）客转化为（wéi）入（rù）曲（qǔ）旅客，加（jiā）速人的流动，让旅游活络起来（lái）。

万象城官网游戏中心和麦肯（kěn）咨询认为（wéi），可以把云南旅游划（huá）为三档，分别是热点旅（lǚ）游区，包括昆明、丽江、大理和西（xī）双版（bǎn）纳；温点旅游区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷点（diǎn）旅游区，即（jí）除去前面两档的其他州市。热（rè）点旅游（yóu）区转（zhuǎn）型升级重点是提（tí）升管理价值链，温点旅游（yóu）区重点是整（zhěng）合产（chǎn）业价值链，冷点旅游区重点是挖掘资源（yuán）价值链。曲靖属于冷点档（dàng），其转型（xíng）升级的（de）重点是挖（wā）掘出曲靖的资源价值的（de）核心吸（xī）引物。

三、曲（qǔ）靖市旅游发展之路

1.资（zī）源价值链（RLTS）分析

（1）旅（lǚ）游资源（Resource）

       曲靖现（xiàn）有（yǒu）国家4A级（jí）景区11个，3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的特色（sè）文（wén）化；有山川、江（jiāng）河（hé）、湖泊、湿（shī）地、溶洞、高山草场等自然形态，形成“长线串珠”的生态美景长廊。曲靖（jìng）森林资源丰富，年平均气温14.3度，是疗（liáo）养胜地，避（bì）暑天堂（táng）。地热资源（yuán）丰富，温泉众多。高原体育资源优（yōu）越，是绝佳的高原体育（yù）训（xùn）练和户（hù）外运动基地。曲靖旅（lǚ）游（yóu）资源（yuán）丰富，但上述资源在省内没有核心竞（jìng）争力，难以（yǐ）吸引游客把资源串（chuàn）联（lián）起（qǐ）来。通过教育这个核心（xīn）资源，引客（kè）入曲，让游客（kè）流动起（qǐ）来，带动其他（tā）旅游（yóu）业的发展。

（2）区位（wèi）优势（shì）(locations)

       曲靖（jìng）位于云南省东部，在十六州市（shì）中（zhōng）区位算是比较优势（shì）的，对外与国（guó）家特大（dà）铁路枢纽中心贵阳只相距310多公里，与邻近省会（huì）城市南宁、成（chéng）都、重庆（直辖（xiá）市）只（zhī）相距500多公里，曲靖是其他城市（shì）入滇的重要途经地。对内与省会昆明距离140多公里，通过航空到昆旅（lǚ）客（kè）可以通过高（gāo）铁（tiě）、火车、高速短（duǎn）时（shí）间入曲（qǔ）。总体来说（shuō），交通通达性好，为教育旅游创造了良（liáng）好（hǎo）条件。

（3）操盘人(Trader)

      优（yōu）秀的带头人是旅游（yóu）资源开发和（hé）旅（lǚ）游产（chǎn）品打造（zào）的灵魂与核心，旅游（yóu）投资项目投（tóu）资（zī）的关键驱动要素是拥有合适的旅游操盘（pán）人（rén）。曲靖要走好教育旅游道路，离（lí）不（bú）开教育和旅（lǚ）游专家来操盘。曲靖教育能走在云南前列（liè），教育（yù）操盘人的贡献功不可（kě）没（méi），但缺乏旅游操盘人来引领，可以外（wài）聘旅游专家进行操盘布局。

（4）政（zhèng）策支（zhī）持（Support）

       旅游的发展涉及到社会的方方面面（miàn），需要政府（fǔ）政（zhèng）策（cè）的鼎力（lì）支持，其中土地（dì）资源（yuán）的利用、项目规划的审批、金融政策的支持和税收优惠的（de）扶持的相关便利政策十分重要。在（zài）教育（yù）方面，强化学籍，淡化户（hù）籍是政（zhèng）策趋势。曲靖政（zhèng）府非常重（chóng）视教育（yù）发展（zhǎn），在教（jiāo）育旅游上想必也会大（dà）力支持。

2. 曲靖市发展教（jiāo）育（yù）旅游的基础（chǔ）

       曲靖市辖（xiá）3区1市5县和1个国（guó）家级（jí）经开区（qū），在十六州市中最亮眼（yǎn）的成绩当（dāng）属教育（yù），特别是曲（qǔ）靖（jìng）高中的教育，是首屈一指的存（cún）在（zài），曲靖市高考各项重要指标领跑全省，2022年高考理科（kē）状元花落曲（qǔ）靖（jìng），文理（lǐ）科前50名就有34人（rén），仅次于昆（kūn）明3人。曲靖目前高中有69所，市属3所，除了市区教育给力，县区教（jiāo）育（yù）也均衡发展，今年仅马龙区、罗平县和富源（yuán）县没有全省文（wén）理前50名考生，其他县区均贡献了名额，而全省有8个州（zhōu）市没有全省文（wén）理前（qián）50名考生。曲靖可以把（bǎ）高中教育作为一张亮眼（yǎn）的名片，加大教育投入力度，整合高中教育资源，与旅游结合（hé）起（qǐ）来，打造教（jiāo）育旅游产业， 带动整个（gè）市的发（fā）展。

3. 曲靖市发展教育旅游的方式

       曲靖可以统一整合教育资源，进行划档管（guǎn）理，比如（rú）曲靖（jìng）一中（zhōng）为（wéi）第（dì）一档，宣威、会泽高中为（wéi）第二档等，面向省内和周（zhōu）边城市学子，广（guǎng）泛招生（shēng），均衡布置（zhì）生源，制定本地适合的发展方式。举个例子：一是按分（fèn）数线划分，高分生源奖励，低分生源（yuán）缴纳费用，通过（guò）教育实力吸引（yǐn）学子，教（jiāo）育奖励吸引优（yōu）质生源，而分数（shù）未达到但（dàn）又想去（qù）学习的学（xué）生缴纳费用平衡收（shōu）支。二是省内和周边城市的（de）学子求学，势必会带动一个家庭的流动，要么是（shì）接送（sòng）、探望，要么是举家搬迁，便会（huì）带动周围（wéi）住宿、餐饮、观光（guāng）等的需求，曲靖可以利用自身的旅游资源，有针对性的布（bù）局，来推动（dòng）旅（lǚ）游的发展。三是（shì）通过高（gāo）中（zhōng）教（jiāo）育带动中（zhōng）小学教育的发展，提（tí）高整（zhěng）体教育水平，打造教（jiāo）育强市，通过（guò）整体教（jiāo）育推动旅游发展。

4. 曲靖（jìng）市发展（zhǎn）教育旅游的模（mó）式

       曲靖要重点规划（huá）教育（yù）发展，扩（kuò）大自（zì）己（jǐ）的知名度，可以通过研学旅游来带动旅客流动。比（bǐ）如教育交流、参观（guān）访问、会议服务、夏（冬）令营、训练（liàn）营、家长（zhǎng）携子游（yóu）等，国外的研学旅游做的很经典，曲靖也可以借鉴他们的模式。举个剑桥的例子，剑（jiàn）桥（qiáo）大学以（yǐ）高素质的教（jiāo）学和研究水准闻名（míng）世界，吸引一大批旅客前（qián）往。乘船游览剑河是必（bì）游项目，漂（piāo）流（liú）游览（lǎn）剑桥大学沿河景观（guān），途（tú）中经过数学（xué）桥、皇后学院、国王桥、三一学院、叹息桥、格（gé）蕾（lěi）桥等多个景点，同（tóng）时剑桥也是一座（zuò）活（huó）跃的商贸城市，创（chuàng）意设计（jì）店、新（xīn）潮咖啡店、酒（jiǔ）吧、歌剧院（yuàn）、餐馆一应俱全。通过（guò）教育闻名（míng），带动整个城市的发展。国内也（yě）有拈（niān）花湾开启“文（wén）旅+教育”模式（shì），以传统文化来吸引游客“修（xiū）贤度假”，走出自（zì）己独具（jù）特色（sè）的焕新之（zhī）路。

5.教育（yù）旅游支撑工业招商引资

       曲靖历年投资重点集中在（zài）工业上，通过招商引资（zī）推（tuī）动工业发（fā）展，引进了投资者、高级技术人员、熟练的（de）技术工（gōng）人等，他们也是一批不可忽（hū）视的流动旅客，可以围绕着（zhe）他（tā）们来布（bù）局教育旅游，有针对性的建立引进人才（cái）学校，为他们的（de）子女提（tí）供合（hé）适的教育资源，针对他们的生（shēng）活需求，布局（jú）其他旅游（yóu）产业（yè），促进旅游发展，同时吸引人才，促进工业招商。