自1995年安宁市撤县（xiàn）设市以来，其经济（jì）发展成（chéng）就斐然，GDP持续稳居昆明市前（qián）列。尤为值得一提（tí）的（de）是，安宁市依托“天下第一汤”这一（yī）得（dé）天独厚的温泉资（zī）源，精（jīng）心打造了一系列以康养、文化、旅（lǚ）游为特色的精（jīng）品小镇，吸引了国内外游客的青睐（lài）。然而，安宁市这（zhè）位曾（céng）经的行业领跑者，正面临着被后（hòu）起（qǐ）之秀的（de）强劲（jìn）挑战，安宁（níng）市的旅（lǚ）游正在被悄然超越，安宁文旅，究竟（jìng）何以（yǐ）被后来者居上？

一、现状（zhuàng）之惑：弥勒崛起下的反思（sī）

在今年“五一（yī）”假期（qī），安宁市的（de）旅游市场表现虽稳健，接待游客量达53.78万人次，同（tóng）比增长28.25%，旅游收入也（yě）实现了33.20%的增长，达到（dào）1.75亿元。然而，与之形成鲜明对比的（de）是，同（tóng）为“滇中后花园（yuán）”的弥勒市，其旅游业绩（jì）更为耀（yào）眼，共吸引了74.73万人次的国内游客，同（tóng）比增长率（lǜ）高达47.18%，旅游总消费更（gèng）是飙（biāo）升（shēng）至7.04亿元，同比增长98.14%。弥勒市凭借其（qí）独特的东风韵风情与（yǔ）太平湖森林公园的自然（rán）奇（qí）观，不仅（jǐn）巩固了（le）红河州内（nèi）的旅游（yóu）霸主（zhǔ）地位（wèi），更在全国范围内赢得了极高的知名度与美（měi）誉（yù）度。

弥勒市于2013年才正式撤县设市，比（bǐ）安宁市晚了近两个十年。更为引（yǐn）人深思（sī）的是，弥勒在旅游资源上（shàng）并不（bú）具备显（xiǎn）著的（de）自（zì）然优势，却（què）能在（zài）如此短的时间内实现（xiàn）对先发城（chéng）市安宁的（de）超越，这背后的原因值得（dé）深入（rù）探讨。

为了更准确地把（bǎ）握安宁与弥勒（lè）在旅（lǚ）游领域的竞争（zhēng）态势，并为安宁市的旅游产（chǎn）业发展提（tí）供有价值的（de）参考，下（xià）文（wén）将基于详实的客观数据，对（duì）两市的旅游现状进行分析。

 

二、问（wèn）题剖析：数据背后（hòu）的真相

选（xuǎn）取（qǔ）三（sān）个（gè）指标（biāo）对两市进行对比，分别是旅游（yóu）总收入、旅游热度（旅游总收（shōu）入/GDP）、旅（lǚ）游人均（jun1）消费三个指（zhǐ）标。

首先是旅游总收入，在（zài）对比安宁市（shì）与弥（mí）勒市的旅游总收入时（shí），图1清（qīng）晰呈现了两者间的动（dòng）态变化。自2013年弥勒市（shì）撤县设市以来，弥勒市（shì）旅游总收入便超越了安宁市。尤为显著的是，自（zì）2017年起，两地旅游体量差距（jù）逐渐拉（lā）大，2019年之后（hòu），弥（mí）勒市的旅游总收入已达（dá）到安宁市的（de）大（dà）约三倍，彰显了弥勒市（shì）旅游体量的快速增长势头。

反观安（ān）宁市（shì），其旅游总收入增长（zhǎng）相对平缓，缺乏（fá）显著（zhe）的成（chéng）长性。特别是在经历（lì）了（le）如疫情等外部冲（chōng）击后（hòu），2023年的旅游总收入虽（suī）有所（suǒ）恢复，但仍仅达到2018年的水平，与2019年的（de）高峰时期相比，仍存在一定的差距。这（zhè）一（yī）数（shù）据趋势不（bú）仅反映了安宁（níng）市（shì）在旅（lǚ）游市场（chǎng）中的竞争压（yā）力，也提示了其在（zài）旅（lǚ）游发展策略上可能（néng）存在的滞后或不足。

 

图1：安（ān）宁市与弥勒市旅游总收入对比

说明：数据（jù）来源于各政府官网，万象城官网游戏中心和麦肯（kěn）咨询整理，2016年（nián）安宁市（shì）旅游收入为推理数值。

 

在（zài）探讨旅游热（rè）度这一关键指标（biāo）时，我们（men）可以更深入（rù）地理解两地旅游（yóu）发展（zhǎn）的火（huǒ）爆程度。旅游热度，用旅游总收入（rù）与当地GDP比值来表示，是衡量一个地区旅（lǚ）游繁（fán）荣程（chéng）度的重要指标。通常而言（yán），当（dāng）旅游热度超过20%时，即标志着（zhe）该地区（qū）旅游发展状况良好，已（yǐ）成（chéng）为旅游热点区域。

 

从图2的（de）趋势中，我们可以观察到弥勒市在旅游热（rè）度方面的显著（zhe）增长。自2017年起，弥勒市的旅游热度便成功跨越了20%的门槛（kǎn），并在随后的几年里持续保持，特别（bié）是在2019年达到了峰（fēng）值35.78%，彰显了弥勒市旅（lǚ）游发展的强劲动（dòng）力。

相（xiàng）比之（zhī）下，安宁市的旅游（yóu）热度变化（huà）则显得较为平缓（huǎn），在2018年安宁市的旅游（yóu）热度达（dá）到12.71%的峰值，但远低于旅游（yóu）热点地（dì）区的标（biāo）准。从长期（qī）来看，安宁市在这十（shí）三年间始终未能跻身旅（lǚ）游热点地区的行列，显示出其旅（lǚ）游发展的相对滞后和疲（pí）态。

两地在2013年之前的旅游热度曾（céng）趋于（yú）一（yī）致，但随后的（de）发展轨（guǐ）迹却大相径庭，差距逐渐拉（lā）大，展示了（le）弥勒市与安宁市在旅（lǚ）游产业发展上的（de）巨（jù）大差异。

 

图2：安（ān）宁市与弥勒市旅游（yóu）热度（dù）对（duì）比

说明：数据来源于各（gè）政府（fǔ）官网（wǎng），万象城官网游戏中心和麦肯咨询整理

 

第三个指标——人均消费，用（yòng）旅游总收入与（yǔ）接待总人（rén）次之（zhī）比来表示（shì），是（shì）衡量游客（kè）消费能力的重要（yào）标尺。

自2018年起，弥勒市（shì）在（zài）人均（jun1）消费方面实现了显著突（tū）破，成（chéng）功跨（kuà）越千元大关（guān），体现了到访弥勒的（de）游客（kè）具备较强的消费（fèi）能力，也反（fǎn）映（yìng）了弥（mí）勒市在旅游产品开发、服务品质（zhì）提升（shēng）以及旅游体验（yàn）优化等方（fāng）面（miàn）的积极（jí）成效。

相比（bǐ）之下（xià），安宁市的人均消费表现则显得较为逊色。其人（rén）均消费（fèi）峰值出现在2018年（nián），仅（jǐn）为608元，远低于云南省（shěng）水平。这一数（shù）据背后折射出两个核心问题：一是到（dào）访安宁的游客群体可能相对较为（wéi）集中（zhōng）于（yú）中低（dī）端（duān）消费（fèi）市场，消费能力有限（xiàn）且增长动力不足；二（èr）是安（ān）宁市在（zài）旅游（yóu）产业的转型升级上（shàng）或存在滞后，旅游产品仍（réng）停留在较为初级的（de）阶段，缺（quē）乏能够吸引并（bìng）促进游客高消费的（de）特（tè）色化、精品化旅游（yóu）产（chǎn）品和（hé）服务。因此，对于（yú）安宁市而言，如何提升旅游产品的附（fù）加值（zhí），增强游客的消费意愿（yuàn）和支付（fù）能力，将是其未来旅游发展中（zhōng）亟需解决的关键问题。

 

图3：安（ān）宁市与弥勒市人均（jun1）消（xiāo）费对（duì）比

说明：数据来源于（yú）各政府官网，麦（mài）肯咨（zī）询整（zhěng）理

 

三、根源探寻：顶（dǐng）层设计的迷雾

上文通过三个关键指标（biāo）深入剖析了安宁市与弥勒（lè）市（shì）在旅游产业上（shàng）的显著差距，为了进一步理解安宁市旅游（yóu）业（yè）发（fā）展滞后（hòu）的深层次原因，不得不将目光投向（xiàng）其顶层设计。安宁市（shì）“十四五”文（wén）化和旅游发（fā）展规划提出了“1264”发展思路（lù），旨在通过文（wén）旅融（róng）合推动经济高质量发展，但暴露出定位（wèi）不够（gòu）精准、产（chǎn）业创新不足等问题（tí）。

安宁市虽作为昆明的“后花园”，却未能有（yǒu）效（xiào）构建起（qǐ）与云（yún）南主流（liú）旅游市场的（de）紧（jǐn）密联系桥梁，导致其（qí）在市场渗（shèn）透力和影响（xiǎng）力上有所欠缺。对于省内游客而言，安宁市的旅游产品缺乏足够的吸引力和差异化竞争优（yōu）势，难以脱颖而（ér）出。其次（cì），规划中（zhōng）对文（wén）化产（chǎn）业的过度聚（jù）焦（jiāo），虽然体现（xiàn）了对文化传承（chéng）与创新的重视，却也在一定程度上忽视了云（yún）南旅（lǚ）游市场的实（shí）际需求和游客的（de）个性化（huà）偏好。

未来，安宁市需进（jìn）一（yī）步优（yōu）化顶（dǐng）层设计，明确市（shì）场（chǎng）定位，加强产业创（chuàng）新，同时紧密结（jié）合云南旅游市场的实际需求与游客偏好，以打造独（dú）具特色的（de）旅游品牌为（wéi）核心（xīn），推（tuī）动旅游业（yè）实现（xiàn）高（gāo）质量发展。

 

四、转（zhuǎn）型之路：破局重生的策略

面对（duì）挑战与困境（jìng），安宁（níng）市旅游业的转型升级已迫在眉睫。安宁（níng）市亟需把（bǎ）握“十五五”规划的契机，重（chóng）新审（shěn）视并优化顶层设（shè）计（jì），明确旅游发展的市场（chǎng）定位与战略目标。深（shēn）入研究旅游发展的新趋势、新需（xū）求，制（zhì）定出一套既符合自身特色又（yòu）顺应市场潮（cháo）流的旅游发展规（guī）划。

具体而言，安宁（níng）市（shì）应致力于提高人均消费水平，通过旅（lǚ）游产（chǎn）品的（de）迭（dié）代升（shēng）级和多业态融合，为游（yóu）客提供更加丰（fēng）富（fù）、多元的旅游体验。随着中国旅游市场从观光旅游向休闲（xián）度假旅游的转（zhuǎn）型（xíng），传统的门（mén）票经济模式已难以（yǐ）满足（zú）市场（chǎng）需求（qiú），安宁市应（yīng）积极（jí）探（tàn）索综合经济（jì）的发展路径，通过延长产（chǎn）业链、拓展消费空间，实（shí）现（xiàn）旅游收入的多元化增（zēng）长。

  万象城官网游戏中心和麦肯咨（zī）询作为深耕云南省旅游行（háng）业多年的专（zhuān）业实战（zhàn）机构，对云南省旅游市（shì）场的复杂格局与行业（yè）深层痛点有着独到的见解。依托全面覆（fù）盖云南省129县（市/区）的庞大（dà）旅游数（shù）据库，我们（men）可以精准捕捉市（shì）场动态，深入（rù）剖（pōu）析市场（chǎng）趋势，制定（dìng）出既（jì）科学又贴（tiē）合（hé）实（shí）际（jì）的旅游发（fā）展规划，融入（rù）我们对行（háng）业未来发展的（de）前瞻思考，旨在（zài）助力（lì）云（yún）南省（shěng）旅游业的持（chí）续（xù）繁荣与升级。